Planejamento para levar a conscientização ao coração da Paulista
Transformar uma campanha de saúde em uma experiência de proximidade com o público. Esse foi o desafio da Zum Brazil na ativação “Quem vê cara não vê colesterol”, do Aché, realizada no Shopping Cidade São Paulo, no coração da Avenida Paulista.
Mais do que encontrar um espaço para a ação, era preciso criar as condições para que informação, acolhimento e cuidado fizessem parte da rotina das pessoas.
A escolha do espaço como parte da estratégia
O planejamento começou antes da definição do endereço. A Zum avaliou diferentes locais em São Paulo, considerando circulação, diversidade de público, acessibilidade, infraestrutura, visibilidade e condições operacionais.
A escolha do Shopping Cidade São Paulo aproximou a campanha de quem trabalha, passeia ou circula pela região, transformando uma pausa no dia em uma oportunidade de conscientização.
Uma campanha traduzida em experiência
A partir da identidade visual da campanha, a Zum desenvolveu um projeto cenográfico que combinou impacto visual e funcionalidade.
O magenta do Aché e a mensagem “Quem vê cara não vê colesterol” deram personalidade ao espaço, enquanto a disposição do mobiliário, a organização das filas e os ajustes de layout favoreceram a circulação e o atendimento.
Cada decisão foi pensada para criar uma experiência acessível, acolhedora e conectada ao propósito da ação.
O cuidado começa nos bastidores
O pré-evento foi fundamental para a entrega. A Zum planejou a jornada dos participantes, da abordagem inicial ao cadastro, à testagem e à orientação com profissionais de saúde.
A estrutura também contemplou a distribuição de materiais educativos e o registro da experiência, integrando comunicação, produção e operação em um mesmo fluxo.
Informação e cuidado no caminho das pessoas
Com testes rápidos de colesterol e orientação profissional, a ativação levou a conscientização para um ambiente de convivência cotidiana.
Para a Zum Brazil, o projeto demonstrou que criar Atmosferas de Conexão também significa aproximar pessoas de informações capazes de transformar sua relação com a própria saúde.